 |
 |
 |
|
| Знакомьтесь, Maртель! |
"Martel" - один из самых старых и ведущих коньячных
домов, который процветает уже на протяжении 3-х столетий и является ведущим
коньячным домом в мире.
После приобретения в 2000 году винной и спиртной индустрии компании "Seagram's"
всемирно известным алкогольным производителем и импортером - компанией "Pernod
Ricard", все права на торговую марку Martell были переданы компании "Pernod
Ricard". На Украине все права на использование этой торговой марки и на
эксклюзивность продажи коньяка Martell принадлежат представительству концерна -
компании "Перно Рикар Украина".
| Представительство в мае этого года предложило
украинскому потребителю богатый ассортимент коньячного дома Martell:
яркий и гармоничный V.S.,
ровный и мягкий V.S.O.P. Medaillon,
нежный и элегантный Noblige,
полный и богатый X.O. Supreme,
высший знак отличия кулинара Франции - Cordon Bleu,
утонченный Extra.
| Сегодня коньячный дом Martell совмещает
традиционные методы производства с маркетинговыми новациями.
| Для оценки сделанного масштаба сообщим,
что общее количество коньяков, продвигаемых сейчас под маркой Martell,
составляет всего двенадцать, шесть из которых представляет в Украине "Перно
Рикар Украина".
| Расширение потребительской аудитории - главная
забота производителей коньяка. Развитие культуры его потребления в молодежном
сегменте общества, организация некоего мэйнстрима модной тусовки - основные
задачи PR-департаментов.
| Для популяризации своего напитка среди этой
потребительской категории Martell в 1994 году выпустил сорт Noblige,
продвигаемый в качестве "коньяка новичков". И современное оформление бутылки,
и особенности вкуса - все говорит о том, что его создатели сделали ставку на
молодых (около 30 лет) людей.
| "Знакомтесь: Мартель!" - под таким названием
началась интернациональная промоушн-кампания торгового дома Martell. Это
вторая за всю историю его существования масштабная акция, направленная на
продвижение брэнда. Креаторы Martell реализовали идею - "У коньяка тоже может
быть лицо!". Идея сработала, и уже через несколько месяцев продажи коньяка
выросли вдвое. Впервые марка коньяка напрямую стала связана с промо-лицом
кампании. Перед потребителями предстала красивая, умная девушка Martell,
притягательный образ которой одновременно подчеркивает традиционное качество
дорогой марки и обновляет ее имидж.
| Сегодня важным моментом для потребителя является
персонификация брэнда. Потребитель отождествляет себя, свой социальный статус
и свои предпочтения с той информацией и теми образами, которые несут в себе
привлекающие его товары.
"Martell" - коньяк, обладающий глубоким и богатым характером, который
зажигает внутренний дух.
"Martell" - это теплое продолжительно ощущение, проникающий глубокий аромат
и вкус.
Потребитель "Martell" - это независимый, чувственный, стильный и уверенный в
себе.
"Martell" заставляет его быть самим собой.
| | Наш тел:8 (044) 216 02 80 и 8 (044) 216 02 61. |
|
|
 |
